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                    Logo設計很重要,你卻不知道logo是什么?

                    小特 發表于:2019-06-19 16:23:33 更新于:2019-12-24 11:09:21

                    LOGO是徽標或者商標的外語縮寫,即logotype。也就是人們在長期的生活和實踐中經過提煉、抽象與加工,形成的一種視覺化的信息表達方式,具有一定含義并能夠使人理解的視覺圖形。其有簡潔、明確、一目了然的視覺傳遞效果。

                    大家熟知的蘋果LOGO,就是那個被咬一口的蘋果,不管是蘋果門店還是你的iPhone、iPad上都印著它這個讓人過目不忘的LOGO。雖然它看起來簡單,但它涉及了心理學、美學等多個領城,每一個顯著特征都體現了作者的設計理念。

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                    當你第一次見到蘋果LOGO的時候,是不是會忍不住疑問:為什么不用完整的蘋果而是被咬掉一口的蘋果呢?這也許正是當初LOGO設計者恰恰想要得到的效果:
                     
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                    首先,被咬掉一口的蘋果喚起了人們的好奇心,加深了人們的印象:你想要知道蘋果的味道,就要親口嘗一嘗,體現了You can own your computer(你能夠擁有自己的計算機)的親切感;

                    其次,英文里的"咬"(bite)與計算機的基本運算單位字節(Byte)同音。被咬了一口的蘋果證明了蘋果的價值觀——拒絕將計算機神化。蘋果是人機關系中的開拓者,讓人們對計算機不再具有崇拜或恐懼心理,而是將之視為一種工具。

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                    最后,被咬了一口的蘋果正如斷了臂的維納斯一樣,表現出一種缺陷美。期初,蘋果LOGO的設計是一只完整的蘋果,但無論怎么看都像一個西紅柿,所以說完美的不一定是美的,太完整的反而顯得呆板,被咬了一口稍有殘缺反而使人覺得自然、生動。這就是藝術創造和審美活動中的“虛實相生”。
                     
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                    缺陷美的代表—斷臂維納斯
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                    被設計上手臂的維納斯

                    隨著社會經濟的發展和人們審美的變化,LOGO設計日益趨向多元化、個性心理化,新材料、新工藝的應用,以及數字化、網絡化的實現,讓LOGO在廣闊的視覺領域內起到了宣傳品牌特點和樹立企業形象的作用。而且,一個品牌的LOGO也不是一成不變的,會隨著品牌升級換代不斷進行調整與更新。

                    例如阿里巴巴旗下的生活服務平臺“口碑”就在今年4月為了配合口碑的發展升級更新了LOGO。新LOGO字體部分將“口碑”二字在起筆和收筆部位保留圓角特征,但形體更加平直,避免字形低齡感。此外,經過對字形“負空間”的研究,以保證“碑”字在任何尺寸下負空間都能夠盡可能均勻。顏色方面,原來的顏色飽和度、明度不高,使得整體表現過于沉悶,不夠年輕。調整后的橙色提高飽和度和明度,使其變得更加年輕。

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                    口碑LOGO新舊對比

                    tips:

                    LOGO就相當于一個事物的品牌專屬識別符號

                    LOGO就是為了吸引眼球的,讓人們一眼就能聯想到品牌

                    LOGO的設計要在一個有限的空間內,展現給潛在用戶一些有價值的商業信息
                     

                    專業logo設計知識分享,歡迎關注特創易并在評論區留言討論哦~

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